Jos\u00e9 Luis M\u00e9ndez<\/p>\n\n\n\n
En pol\u00edtica, las campa\u00f1as tambi\u00e9n se libran en el terreno de la percepci\u00f3n. Y cuando se acercan las definiciones internas, lo que ocurre al interior de los equipos de campa\u00f1a, sobre todo cuando los resultados no son los esperados, termina por trascender y las deserciones se multiplican.<\/p>\n\n\n\n
Eso ocurre hoy en Guerrero, donde en los corrillos pol\u00edticos circula informaci\u00f3n que llama la atenci\u00f3n. Se comenta en el equipo de Esthela Dami\u00e1n que ha decidido apostar m\u00e1s por la construcci\u00f3n de una percepci\u00f3n de fortaleza que por el recorrido territorial. Eso le dice a sus cercanos\u2026 pero los enga\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
La f\u00f3rmula, se\u00f1alan, ser\u00eda sencilla: mucha publicidad, encuestas favorables y presencia medi\u00e1tica para instalar la idea de una candidatura inevitable.<\/p>\n\n\n\n
Publicar encuestas falsas no lo es todo. Recorrer territorio y escuchar a la gente, s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
Si ese fuera realmente el camino elegido, la estrategia plantea m\u00e1s preguntas que certezas. Morena ha insistido durante a\u00f1os en que sus candidaturas deben surgir del trabajo con la gente, de la organizaci\u00f3n territorial y del contacto permanente con la militancia. Sustituir ese esfuerzo por una guerra de percepci\u00f3n implicar\u00eda apostar a que la imagen puede reemplazar el respaldo ciudadano.<\/p>\n\n\n\n
En ese contexto tambi\u00e9n han comenzado a surgir cuestionamientos sobre la intensa propaganda visible en diversas zonas urbanas, particularmente en Acapulco. La discusi\u00f3n no es menor: cualquier aspirante est\u00e1 obligado a respetar las normas que regulan la colocaci\u00f3n de publicidad, especialmente cuando se trata de espacios con restricciones legales o administrativas. La congruencia siempre pesa m\u00e1s cuando quien aspira a gobernar ha desempe\u00f1ado responsabilidades vinculadas con la observancia de la ley. Resulta parad\u00f3jico que quien se desempe\u00f1\u00f3 como consejera jur\u00eddica de la Presidencia pase por alto disposiciones jur\u00eddicas y partidarias.<\/p>\n\n\n\n
Otro tema que empieza a comentarse es el volumen del gasto destinado al posicionamiento. La pregunta no deber\u00eda incomodar: en un movimiento que ha hecho de la austeridad una de sus principales banderas, la transparencia sobre el origen y destino de los recursos utilizados en promoci\u00f3n pol\u00edtica tendr\u00eda que ser un ejercicio natural, no una excepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Tampoco ser\u00eda sano para la vida interna de Morena que la competencia terminara reducida a una batalla de encuestas cuya metodolog\u00eda, financiamiento o rigor estad\u00edstico no siempre resultan claros para la opini\u00f3n p\u00fablica. Las mediciones pueden orientar; no deber\u00edan convertirse en instrumentos para fabricar una percepci\u00f3n artificial de ventaja.<\/p>\n\n\n\n
Al final, ninguna encuesta sustituye el pulso de la calle. Ninguna barda reemplaza el contacto con las comunidades. Ninguna campa\u00f1a publicitaria logra ocultar, por mucho tiempo, la ausencia de estructura o de respaldo real.<\/p>\n\n\n\n
Por ello, la verdadera prueba llegar\u00e1 cuando la militancia y la ciudadan\u00eda eval\u00faen qui\u00e9n ha construido un proyecto s\u00f3lido y qui\u00e9n \u00fanicamente ha pretendido construir una narrativa.<\/p>\n\n\n\n
Porque en Guerrero, como suele ocurrir en pol\u00edtica, la percepci\u00f3n puede abrir la conversaci\u00f3n, pero dif\u00edcilmente decide el resultado cuando llega la hora de medir el respaldo aut\u00e9ntico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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